Marka własna to określenie produktów, które wytwarzane są przez jedno przedsiębiorstwo, a sprzedawane pod marką innego. Jest to coraz szerzej stosowana praktyka przez wiele światowych koncernów, które produkcję części oferowanych przez siebie wyrobów zlecają firmom mniejszym, wyspecjalizowanym i posiadającym większe doświadczenie w wybranej, często wąskiej dziedzinie.

Przyczyn, dla których firmy decydują się na wprowadzenie
do swojego asortymentu wyrobów na zasadach private label jest wiele.

Wśród najważniejszych można wymienić:

• możliwość zaoferowania klientom nowego,
• atrakcyjnego produktu bez ponoszenia dodatkowych
• nakładów inwestycyjnych
• krótki czas potrzebny na realizację nowych koncepcji
• odciążenie własnych zasobów produkcyjnych
• wykorzystanie już istniejących marek do promocji nowej kategorii produktowej